Непередбачуваний 2021 рік: чого чекати українському бізнесу?

Українським підприємцям не звикати до ведення бізнесу в мінливих умовах, втім ситуація, яка склалася у 2020 році, є справді безпрецедентною. Пандемія COVID-19 стала тим викликом, який суттєво змінив поведінку й умови роботи бізнесу.

Згідно з нещодавнім опитуванням Європейської Бізнес Асоціації, лише 4% генеральних директорів вважають діловий клімат в Україні сприятливим. До початку пандемії такої думки дотримувалися 17% респондентів. Для переважної більшості керівників компаній, а саме 62%, поточне ділове середовище є несприятливим, а для 34% – нейтральним.

У докризовому 2019 році генеральні директори прогнозували покращення результатів роботи своїх компаній, тож у цілому інвестиційний клімат тяжів до позитивних змін. Так, 41% директорів очікували, що клімат покращиться протягом 2020 року. Такий оптимізм був обумовлений поступовою стабілізацією політичної ситуації, початком реформи ринку землі, стабільною національною валютою, продовженням реформування податкової та митної служби, зниженням інфляції, збільшенням купівельної спроможності споживачів. Однак 2020 рік порушив усі сподівання.

Звичайно, пандемія та пов’язані з нею обмежувальні заходи негативно вплинули на оптимізм підприємців. Однак коронакриза не єдина причина для погіршення настроїв бізнесу. Окрім вимушеного карантину, занепокоєння в ділових колах посилювалося через необґрунтовану ротацію кадрів в українському уряді та повільні темпи впровадження реформ. Крім того, ми бачимо, що минулого року зросло незадоволення станом судової системи в Україні. Тож уперше за п’ять років недовіра до системи українського судочинства випередила корупцію в антирейтингу ключових перешкод для ведення бізнесу.

Нещодавно Європейська Бізнес Асоціація, Dragon Capital та Центр економічної стратегії провели дослідження, згідно з яким дефолт за державними запозиченнями є для іноземних інвесторів найбільшою загрозою інвестиційному клімату країни. Також негативно інвестори сприйматимуть відхід України від демократичних цінностей і зміну вектору зовнішньої політики із заходу на схід. Для стратегічних інвесторів важливо, щоб економічна політика країни була чітко окресленою та зрозумілою, водночас портфельних інвесторів хвилює питання з наступним траншем від МВФ.

Ефективна боротьба з корупцією, на думку керівників компаній, є пріоритетним завданням для покращення інвестиційного клімату. Для відновлення довіри як іноземних, так і вітчизняних інвесторів також необхідно зробити перезавантаження судової системи та допустити надійних реформаторів до найвищих рівнів ухвалення рішень.

З наближенням кінця року настрої представників бізнесу поступово згладжувалися у порівнянні з напруженим станом першої половини 2020 року, хоча генеральні директори все ще з обережністю ставляться до прогнозів щодо майбутнього. Так, ми бачимо оптимістичну тенденцію у прогнозах щодо розвитку бізнесу. Більшість членських компаній Асоціації, а саме 60%, очікують позитивну динаміку зростання своєї компанії у 2021 році. Водночас 26% директорів розраховують втримати бізнес-показники на рівні 2020 року, ще 14% готуються до погіршення стану справ їхнього бізнесу. До того ж тільки третина підприємців, а саме 31%, планують впровадження масштабних інвестиційних проєктів цього року.

Під час опитування Business Forecast 2021 було виявлено, що близько третини підприємців очікують цього року збільшення доходу до 10% у гривні. Більш ніж половина директорів, а саме 54%, планують збільшити зарплату працівникам на 5-10%. Ще 21% збільшать зарплату до 5%, а 9% зроблять це в межах 10-20%. Приблизно 15% компаній не будуть збільшувати зарплату своєму персоналу, втім жодна компанія не планує її зменшувати. Такі результати дають нам упевненість у тому, що турбота про добробут працівників залишається одним з основних пріоритетів бізнесу.

Більшість компаній цього року проводитимуть більш стриману кадрову політику. Так, 60% підприємств планують зберегти персонал компанії без змін, 28% планують найняти нових співробітників, 12% будуть змушені вдаватися до скорочень штату.

Зазираючи в майбутнє, хочу поділитися інформацією від компаній щодо наслідків обмежувальних заходів. Щоб повністю відновитися після карантину, 60% підприємств знадобиться до одного року часу. Вочевидь, протягом наступних одного-двох років бізнесу доведеться спочатку розв’язувати проблеми, спричинені локдауном, а потім уже наздоганяти показники докризового періоду. Якщо припустити, що епідеміологічна ситуація буде сприятливою, то підприємства зможуть перейти одразу до фази відновлення. У цьому випадку є надія, що до кінця 2021 року більшість великих та середніх компаній досягнуть попереднього рівня розвитку бізнесу.

Втім, пандемія завдала не тільки збитків та стала стресом для представників бізнесу, а й змусила їх впроваджувати інновації та адаптувати майже всі процеси до нової реальності. Було б несправедливо стверджувати, що вимушені обмеження мали виключно негативний вплив на діяльність компаній. Безпрецедентні обставини змусили підприємства переглянути свої витрати й організаційні процеси, а також взаємодію із клієнтами. Тепер не залишається сумнівів, що цифровізація є обов’язковим кроком на шляху сучасної компанії до трансформації.

Тож, попри величезну невизначеність щодо перспектив відновлення українського бізнесу, підприємці не втрачають оптимізму. Вони готові продовжувати розвиток свого бізнесу, незважаючи на непередбачувану динаміку поширення коронавірусу та нестабільну політичну й економічну ситуацію. Зрештою, у довгостроковій перспективі саме оптимісти змінюють світ.

Будучи найбільшою та однією з найвпливовіших ділових спільнот в Україні, Європейська Бізнес Асоціація забезпечує свої членські компанії всебічною підтримкою у захисті їхніх інтересів. Ми продовжимо втілювати зміни, які ведуть до покращення інвестиційного клімату в Україні для розвитку бізнесу, суспільства та країни в цілому.

Анна Дерев’янко

Європейська Бізнес Асоціація